Geçtiğimiz yıl tahtını Amazon'a kaptıran teknoloji devi Apple, 2024 yılında 516,6 milyar dolarlık marka değeriyle tekrar birinci sıraya yükseldi. Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan "Global500 – Dünyanın En Değerli 500 Markası 2024" çalışması sonuçlarına göre, Apple, marka değerini bir önceki yıla göre yüzde 74 artırarak dünyanın en değerli markası oldu.
APPLE, 516 MİLYAR DOLARLIK MARKA DEĞERİYLE "DÜNYANIN EN DEĞERLİ MARKASI" OLDU
Apple'ı takip eden diğer teknoloji devleri ise sırasıyla Microsoft (340,4 milyar dolar) ve Google (333,4 milyar dolar) oldu. 2021 ve 2022 yıllarında da listenin zirvesinde yer alan Apple, geçen yıl tahtını Amazon'a kaptırmıştı.
APPLE, 516,6 MİLYAR DOLARLIK MARKA DEĞERİYLE YENİDEN DÜNYANIN ZİRVESİNE ÇIKTI
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner'in değerlendirmesine göre, Apple'ın marka değerindeki artış, şirketin yeni pazarlar oluşturarak, giyilebilir cihazlarla ekosistemini genişleterek ve katma değerli telefonlar geliştirerek elde edildi.
TEKNOLOJİ DEVİ APPLE, 2024'TE 516,6 MİLYAR DOLARLIK MARKA DEĞERİYLE ZİRVEYE YÜKSELDİ
Araştırma sonuçlarına göre, en değerli markalar listesinde ABD öne çıkarken, 203 ABD'li firma listede yer aldı. Çin 65 firma ile ikinci sırada yer alırken, Japonya, Fransa, Almanya ve İngiltere de sırasıyla 33, 32, 28 ve 20 firmayla temsil edildi.
Markaların sektörlere göre dağılımı incelendiğinde, bankacılık sektöründen 71, perakende sektöründen 53, teknoloji sektöründen ise 49 markanın listeye girdiği belirlendi.
Araştırmanın dikkat çeken sonuçlarından biri de yapay zeka alanındaki gelişmelerin marka değerlerine etkisi oldu. NVIDIA, yapay zeka üzerine yaptığı büyük yatırımlarla marka değerini yüzde 163 artırarak 44,5 milyar dolara yükseldi.
Yüksek enflasyon ve artan yaşam maliyetinin etkisiyle keyfi harcamaların kısıtlandığını belirten İlgüner, bu durumun kozmetik ve kişisel bakım marka değerini yüzde 9, gıda markalarını yüzde 15, restoran markalarını yüzde 3 ve alkollü içki markalarını yüzde 6 oranında düşürdüğünü ifade etti.
Brand Finance tarafından gerçekleştirilen çalışma aynı zamanda markalarına en çok sahip çıkan 100 CEO'yu da sıraladı. Çinli teknoloji markası TENCENT'in CEO'su Ma Huateng, bu sıralamada en üst sırada yer aldı.
Listede yer alan markaların değeri en düşük olanının 4,8 milyar dolar olduğu belirtilirken, bu rakama ulaşamayan Türk markalarının sıralamada yer almadığı gözlemlendi.
